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Es bereitet oftmals Probleme, daß für die Gestaltung eines Schaufenster nur wenig Platz zur Verfügung steht, besonders wenn man die zur Verfügung stehende Verkaufsfläche maximieren werden soll. Eine recht gute Gestaltungsvariante ist mir neulich aufgefallen:

Das Weihnachtsgeschäft beschert dem Einzelhandel wie im jedem Geschäftsjahr die höchsten Umsätze. Daher ist es besonders wichtig die Kundschaft in Kauflaune zu versetzen. Dies kann durch eine stilvolle und gemäß dem saisonalen Anlass gewählte Schaufenstergestaltung gezielt unterstützt werden. Nun stellt sich die Frage, wie die passende Schauwerbegestaltung zu Weihnachten gewählt werden sollte? Wichtig ist vor allem die Schaffung einer 'Wohlfühlatmosphäre'. Dies erreicht man durch den geschickten Einsatz von Verkaufspsychologie. Bei den vorbeilaufenden Passanten soll die thematische Darstellung von Weihnachten positive Emotionen wecken und sie so zum Kauf animieren. Hier wird nichts anderes als das AIDA-Prinzip (Attention/Interest/Desire/Action) in der Verkaufswerbung angewandt. Dabei läuft der Kaufprozess des Kunden fast immer in der gleichen Reihenfolge ab. Zuerst wird die Aufmerksamkeit des Kunden angeregt, infolge dessen entsteht beim Kunden ein Interesse für die angebotenen Produkte. Ist das Verlangen nach dem Produkt stark genug, wird der Kunde schließlich zum Handeln bewegt, es kommt zum Kauf. Der wichtigste Ansatzpunkt scheint dabei zu sein, die Aufmerksamkeit der Kundschaft zu erregen.

Schauwerbegestalter sehen sich häufig mit dem Problem konfrontiert, wie sie Schaufensterpuppen möglichst ansprechend in Szene setzen können. Hierbei kommen häufig Perücken zum Einsatz, damit die Schaufensterpräsentation von den Kunden als lebendig und wirklichkeitsnah empfunden wird. Perücken sind zumeist nicht im Lieferumfang von Schaufensterpuppen enthalten. Dies liegt daran, daß Perücken-Designs oft modischen Trends unterworfen sind. So ziehen es die Schaufensterdekorateure oftmals vor, die passende Perücke je nach Anlass auszuwählen. Vor allem bei der Präsentation von Damenmoden mit realistischen weiblichen Schaufensterfiguren sind Perücken unverzichtbar. So kommen bei der Präsentation der aktuellen Frühjahrskollektion häufig Perücken mit peppigem Kurzhaarschnitt zum Einsatz, während bei Herbst- und Wintermoden Damen Langhaar Perücken beliebt sind. Allerdings ist der Einsatz von Perücken nicht immer angebracht: vor allem bei den trendigen einfarbigen, stilisierten Schaufensterfiguren ist dies der Fall. Bei dieser Art von Schaufensterfiguren kann man getrost auf die Verwendung von Perücken verzichten, was ein eingehen wechselnde Haarmode-Trends entbehrlich macht. Das selbe gilt für kopflose Schaufensterfiguren.