Es ist besonders interessant zu beobachten, welche Unterschiede und Gemeinsamkeiten sich bei der absatzfördernden Gestaltung von Einzelhandelsflächen in verschiedenen europäischen Metropolen feststellen lassen. Auf einen Kurztrip in die tschechische Metropole Prag habe ich einige Impressionen im Hinblick auf Schaufenstergestaltung in Fotos festgehalten, die ich natürlich nicht vorenthalten möchte. In Prags Innenstadt findet man eine einzigartige Jugendstil Architektur vor. Hierdurch ergibt sich die Herausforderung, alte Bausubstanz mit der passenden Schaufenstergestaltung sowie Ladeneinrichtung zu versehen, um ein stimmiges Gesamtbild zu erzeugen. Wie auf den Fotos zu sehen, mal mit mehr, mal mit weniger Erfolg.

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Schaufenster sind von hoher Bedeutung für Einzelhändler: ein perfekt gestaltetes wird immer Nutzen in Form von erhöhten Absatz mit sich bringen. Dennoch versäumen es viele Einzelhändler ihre Schaufenster in einer ansprechenden, absatzfördernden Weise zu gestalten. Von grundlegender Bedeutung ist es hierbei, die Aufmerksamkeit des Kunden zu gewinnen, indem man ihn von seinen gegenwärtigen Gedanken ablenkt bzw. löst. Idealerweise mündet dies darin, daß der potentielle Kunde den Weg in das beworbene Ladengeschäft findet. Besagtes ist insbesondere für den Textileinzelhandel von Bedeutung, da insbesondere der Absatz von Bekleidung bzw. Mode darauf angewiesen ist, von möglichen Kunden wahrgenommen zu werden. Vermeidbare Fehlern bei der Gestaltung eines Schaufensters sind beispielsweise folgende:

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Die Bedeutung einer möglichst abwechslungsreichen Schaufenstergestaltung zwecks kontinuierliches Erregung der Aufmerksamkeit potentieller Kunden kann nicht oft genug betont werden. Ideen für Motive und Gestaltungselemente lassen sich dabei immer wieder auch über saisonaler Themen finden. Aktuell drängt sich hier natürlich der Karneval geradezu auf, wobei es vielfältige Möglichkeiten gibt, dieses Thema in einem Schaufenster umzusetzen.

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Viele Jahre lang waren hautfarbene Schaufensterfiguren mehr oder weniger der Standard in der Modehandel. Dies scheint sich allerdings in den letzten Jahren verändert zu haben. Heutzutage scheinen einfarbige bzw. stilisierte Schaufensterfiguren mehr und mehr Einzug in die Schaufenstergestaltung zu halten, was sich dem Vernehmen nach auch durch gesteigerte Absatzzahlen dieser Schaufensterfiguren zeigt. Oft haben sie in Schaufenstern die traditionellen Schaufensterpuppen ersetzt oder ergänzen diese. Hintergrund dieser Entwicklung und der zwischenzeitlichen weiten Verbreitung stilisierter Schaufensterfiguren ist ihr unaufdringliches Erscheinungsbild, welches die anzusprechenden Kunden nicht von der zu präsentierenden Ware ablenkt bzw. sich bei der Präsentation dieser nicht in den Vordergrund drängt.

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Die diesjährige InRetail, die mittlerweile größte und bedeutendste Messe für Einzelhandelsausstattung und Ladeneinrichtung im Mittleren Osten, findet dieses Jahr zum dritten Mal vom 14-17. November im Dubai World Trade Center statt. Schwerpunkt der Messe sind neben der Präsentation von diversen Unternehmensberatungsdienstleistungen mit Fokus auf den Einzelhandel erneut hochwertige Ausrüstungs- und Ausstattungsgegenstände für Einkaufscenter, Ladengeschäfte und Supermärkte

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